Sabemos que el marketing por email es una parte muy importante de la estrategia online de cualquier marca, proyecto o negocio. Y lo más importante, porque es lo que el usuario va a recibir, nuestra carta de presentación dentro de esta estrategia, será la newsletter.
¿Qué es una newsletter?
Si usas e-mail (si no lo haces debes ser un raro espécimen) recibirás cada día unas cuantas en tu bandeja de entrada (o en la de promociones).
Una newsletter es un contenido que difundimos a través de e-mail a una lista de suscriptores interesados en la información que les enviamos. Suele tener una periodicidad establecida: semanal, quincenal, mensual, bimensual… Estos usuarios receptores del mensaje ya han mostrado un interés previo en nuestros servicios, productos o contenidos, por lo que suelen ser bien recibidos.
¿Qué necesito para crear una newsletter?
Está claro que no podemos hacer un buen marketing por email sin una lista de suscriptores a los que enviar nuestro mensaje. Así que este es un paso previo que no debes saltarte.
Es vital que esa lista de suscriptores sea real. Recogida desde tu página web y no con bases de datos compradas. Por una sencilla razón: quieres que los receptores sean personas interesadas en lo que envías, es decir, tu público objetivo.
Otro aspecto imprescindible es tener algo que contar: un nuevo contenido en el blog, una oferta, nuevos productos o servicios, etc.
También es muy importante cuidar el aspecto y el mensaje de nuestra newsletter. Un bonito diseño y un texto claro y conciso serán tus mejores bazas para conseguir atraer la atención de los usuarios.
Recuerda: una buena estrategia hará que tus clientes te sientan cercano y que estés presente en sus vidas de manera habitual.
5 buenos ejemplos de newsletter:
Ahora que ya sabes lo que es una newsletter y qué necesitas para crearla, vamos a repasar algunos ejemplos que te sirvan de inspiración.
1. Pensando en el diseño:
Esta campaña de Chanel es un claro ejemplo de un diseño efectivo y cuidado. Muestra su producto de una manera elegante y no deja lugar a dudas de cuál es el mensaje que quiere hacer llegar a sus suscriptores.
2. Cuidando el asunto:
Lo primero que verán los destinatarios de tu newsletter, antes incluso que el diseño bonito que te hayas podido currar, es el asunto del e-mail. No lo menosprecies porque puede marcar la diferencia entre un e-mail abierto y otro que caiga en el olvido. Usa exclamaciones, emoticonos, cifras. Fíjate en el asunto de este correo de Singularu, ¡lo tiene todo!
3. Pensando en los suscriptores
Pinterest es especialista en enviar e-mails seleccionando pines o tableros basados en tus preferencias. Si trabajas bien la segmentación en tu lista de correo podrás adaptar las newletters que envíes casi para cada suscriptor. Y no lo dudes, nos gusta recibir correos que se adaptan a nuestras necesidades o gustos.
4. Usando llamadas a la acción:
Deja claro lo que quieres que el usuario haga al leer tu e-mail: comprar, canjear, leer, compartir,… Lo que sea, transfórmalo en una clara llamada a la acción y usa botones para facilitarla como en esta newsletter de Papelaria Shop.
5. Creando urgencia
Si vas a hacer un lanzamiento o una oferta, pon una fecha límite. De este modo estarás creando urgencia para que quien esté interesado no lo deje para después. Esta newsletter de Hello! Creatividad es un buen ejemplo. Las cuentas atrás también son una excelente opción.
¿Qué te han parecido estos ejemplos de Newsletter? ¿Usas los trucos de los que hemos hablado en el post? ¿Cuál es la mejor newsletter que has recibido? ¡Cuéntanos en comentarios!
¡Hola, Elena!
Me han venido fenomenal los ejemplos de Newsletter que nos propones porque tengo una lista de suscriptores, y a veces, no les escribo más a menudo porque no sé muy bien que contarles. Antes mandaba una Newsletter semanal, hasta que me di cuenta de que era excesivo. Ahora suelo enviarla de forma mensual para no agobiar aunque aún no se ha desuscrito nadie. Si procuro que tenga un título atractivo y no sea demasiado larga. De los cinco ejemplos me quedo con el de crear urgencia, eso tengo que probarlo. Un abrazo.
¡Hola, Rosa! Qué bien que te hayan inspirado. Es importante eso que dices, mejor escribir menos y tener algo que contar que más a menudo y no aportar nada. Cuando pruebes lo de crear urgencia cuéntanos qué tal te ha ido 🙂
Tendré en cuenta los ejemplos que pones para cuando consiga centrarme.
Por otro lado, me molesta muchiisimo tener mi bandeja de promociones llena de emails, que van directamente a la papelera, a veces, aún estando suscrita ni me molesto en leer el asunto, otros los dejo sin abrir para leerlos mas adelante y al final pasan los meses y ni los abrí.
Creo que hay que tener muy claro a quién se le manda cada email y no saturar las bandejas. Y ese es uno de mis problemas.
Para eso que dices hay que hacer un buen trabajo de segmentación por parte de las marcas, desde luego. Y por otro lado, como usuarios, suscribirnos únicamente a aquello que de verdad nos interesa, porque de lo contrario acabaremos con la bandeja de entrada llena de emails que ni abrimos. ¡Gracias por tu comentario! 🙂
Interesantes propuestas, llevaré a cabo la de llamada a la acción creo que es muy intuitiva y anima a llevarte a la «acción» de manera impulsiva, solo se necesita tener una buena imagen y buen copy.
Me ha gustado el post 😉
La llamada a la acción nunca debe faltar en nuestras newsletter. Hay que facilitar el camino a los usuarios. Me alegra que te haya gustado el post, Mª José. ¡¡Gracias!!
Muy buen post. Buenos ejemplos para elaborar un Newsletter de calidad. ¡Un saludo!
¡Muchas gracias! 🙂
Hola!
No estoy ahora muy centrado en las news letters, pero tendré en cuenta tu post cuando aborde este tema.
Gracias!
José María
Esperamos que te pueda ser útil en algún momento, José María. Gracias por tu comentario 🙂
Me viene fenomenal porque estoy empezando a definir un newsletter… seguiré tus consejos!! Gracias!!!
¡Me alegro mucho, Milagro! Si usas Mailchimp para tu estrategia de email marketing recuerda que tenemos una guía que vamos completando con artículos para sacar el máximo provecho a esa plataforma. Te dejo el enlace: https://www.plan-ab.es/category/guia-de-mailchimp/
Gracias por tu comentario 🙂